时事评论员 吴桐山

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香港旅发局早前公布上半年访港旅客人次，累计近1300万，恢复至2019年疫情前同期约四成左右。香港是区内热门旅游城市，疫情前的2018年是访港游客数量的高峰，旅游业占本地生产总值约4.5%，就业人数约257000人，占全港总就业人数约6.6%。但必须承认，近年香港旅游业面临景点老化、创新不足等问题，需要有勇气破而后立。

不能再吃美食购物天堂老本

疫后复常以来，香港和内地人员往来逐渐热络，相比内地旅客南下旅游，港人北上的热度似乎恢复得更快。近期多家媒体先后报道，港人每逢假日就北上打卡，到大湾区内地城市吃小吃、喝奶茶、蒲酒吧，跨城消费持续升温。就连购物都出现“反向代购”压倒“赴港代购”的现象，值得港人反思。

首先，我们必须直面自身存在的问题，不能继续吃老本。香港大部分景点已经老旧，吸引力今非昔比了。在客源方面，内地经济条件稍好的居民一早就来过香港多次，缺乏新鲜感。但今天旅游业界谈及推广香港游，仍然抱着“美食天堂”“购物天堂”这些老掉牙的名堂，殊不知现在内地一线城市美食早比香港更多更广，而且不断推陈出新，网购的发展也让消费者足不出户买遍全球，昔日的“天堂”早已跌落凡间。

我们应该针对客源的改变发展一些特色旅游。从内地疫后旅游复常的情况观之，现在的旅游早已不是过去那种走马观花式的旅游。消费主力的80后、90后一代，是有文化、有见识的一群人，也多数已为人父母。因此各地景区都纷纷推出一些结合文化体验、自然体验、亲子学习特色的旅游项目。香港旅游业界也应该想想这方面可以如何作为。

香港有着丰富的自然景观，70%的土地是郊野公园，保存大自然的原始风貌，这其实是十分吸引人的地方。特区政府在疫情期间也曾经推出“绿色生活本地游鼓励计划”，但当时更主要是拯救因为疫情而陷入困境的旅游业界，所举办的本地游也以低端平价游为主。

事实上真正崇尚自然体验的旅游必然是高端旅游。因为自然风光的容量有限，如果大批旅客来观光，人声喧哗、垃圾处处，还有何自然风光可言？例如内地富裕阶层会去东非草原看动物迁徙，类似的旅游都是十分昂贵。一来成本高，二来绝不能搞人海战术，如果来看的游客比草原上迁徙的骡马还多，那是来看动物迁徙还是看人类迁徙呢？香港有着丰富的自然资源，但在这方面的旅游收入却极少，停留在背包团的客源，颇为可惜。

港深海岸海岛游相得益彰

另外，香港与深圳山水相连，可以携手发展海岸旅游。深圳有长达271公里的海岸线，东部沿海地区有20多个优美的沙滩，其中大鹏半岛更被《中国国家地理》评为“中国最美的八大海岸”之一。香港新界东北的郊野公园与深圳东部连为一体，有着极好的条件发展海上游、海岛游活动。随着两地通关日益便利，港深两地可以合力将东部海湾打造为一个景区，以港深联程的魅力吸引向海旅客，两者相得益彰。

内地客源在过去三年由于疫情没有出境旅游，疫后出境游大爆发方兴未艾。在这方面，香港应该趁势做好出境旅游的中转站角色，做好出境旅游产品的策划、管理。这个角色就像甘肃省的兰州一样，其实兰州市本身的旅游资源不多，但西北的张掖、敦煌、青海、新疆却有着丰富旅游资源，兰州作为西北旅游的起点，每年也吸纳大量游客，那就是一个集散地。香港拥有世界一流的国际机场，机场三跑也积极投入使用，政府应该加快输入航空业人手，提升航空业的容量，在大湾区内地城市多建设跨境候机楼，便利大湾区居民“经港飞”。

总而言之，东方之珠的璀璨魅力需要不断注入新的内涵、新的增长点，才能在游客心目中历久常新。

原标题：【学研集】港旅业疫后迎挑战 破而后立勇创新

来源：香港商报